VINNERE OG Nominerte
Best bruk av innhold
Milrab – sendt inn av TV 2
Obs Bygg- sendt inn av PHD
VINNER: Freia – sendt inn av Wavemaker
Best bruk av sponsorat
VINNER: Comfyballs – sendt inn av Viaplay / Marketing Toolbox
Milrab – sendt inn av TV 2
Obs Bygg – sendt inn av PHD
Freia – sendt inn av Wavemaker
Beste TV-nykommer
VINNER: Strim – sendt inn av Red Dentsu X
Sparebank 1 – sendt inn av Mediacom og Morgenstern
Boots Apotek – sendt inn av Mediacom
Askeladden
VINNER: Coop Grill Perfekt – sendt inn av PHD/WAL
Tufte – sendt inn av TV 2
Kolumbus – sendt inn av TRY
Best bruk av TV
VINNER: Extra – sendt inn av PHD/WAL
Posten – sendt inn av POL
KLP – sendt inn av Mediacom
Juryen
Juryleder: Håvard Kvernaas Bakken, ANFO
Ricardo Cuilenheim - Strategy Director i Red Dentsu X
Dag Ormåsen - Nordic Buying Director i Publicis Media
Therese Becke - Adm.dir i TA/ Pol
Beathe Stangeland Eide - Business Development Director i PHD
Jarle Thalberg - Mediedirektør i GroupM
Linda Norheim - Founder and partner i Maverix AS
Håvard Ose - Analysesjef i Mediacom
Kategorier
Beste TV-nykommer
Denne kategorien gjelder merkevarer som er nye på TV, eller som returnerer til TV etter å ikke ha annonsert
på TV i løpet av de siste fem år. For annonsører som returnerer til TV kan de ikke ha annonsert på TV i perioden september 2016 - desember 2020.
Nye produktinnovasjoner under eksisterende merkevare (f.eks. en ny bilmodell) kvalifiserer ikke.
Imidlertid kvalifiserer eksisterende merkevarer som går inn i nye markeder.
Best bruk av sponsorat
Kvalitets-TV er grunnen til at TV-reklame fungerer så effektivt som det gjør. Å knytte en merkevare til et
TV-program, sesong eller kanal er en fantastisk måte å levere på flere merkevare-parametere. I innsendelsen
ønsker vi at du forteller hvordan dere har strategisk har benyttet sponsorat på TV, og hvordan dette har spilt
inn i den totale mediestrategien. Kampanjer fra 2021 og 2022 kan sendes inn.
Best bruk av innhold
Denne kategorien gjelder TV-annonsering som enten kan kontekstuelt knyttes til TV-program og/eller smart
bruk av produktplassering i TV-program. Kampanjer fra 2021 og 2022 kan sendes inn.
Askeladden
Budsjetter på TV kan strekke seg til flere titalls millioner kroner og mer, ettersom TV-reklame fortsetter å
levere fantastisk ROI med kraftige budsjetter. Imidlertid er TV-reklame ofte også det viktigste medievalget
når budsjettene er mer moderate også.
Denne kategorien er for 2021/2022-kampanjer som har budsjett under NOK 3 000 000 brutto på det totale mediebudsjettet på alle former for TV (lineært, VOD, sponsorat og produktplassering). Budsjettet må reflektere hele året og ikke bare for den enkelte kampanjen eller en isolert del av en større kampanje. Planning-valgene
dere gjør med et begrenset budsjett kan være mer kritiske for suksess, og disse valgene sammen med kreativitet
og oppfinnsomhet vektlegges.
Beste bruk av TV
Konsistent TV-annonsering gir ofte ekstra god avkastning. Innsendere må fortelle hvordan de har brukt TV over en periode på tre eller flere år, hvordan annonseringen har ledet til effekt og hvordan TV har vært integrert med andre medier (hvis brukt) i mediemiksen. I tillegg bør dere kunne argumentere for hvilke lærdommer som har blitt gjort underveis for å stadig optimalisere kampanjen. Kampanjer fra 2021 og 2022 kan sendes inn.
Kriterier
Bakgrunn, målsettinger og strategi - Hva skulle dere? (1/3)
Beskriv forretnings- marketing- og kommunikasjonsmålsetningene som ligger bak investeringen.
- Hvilken posisjon befant merkevaren seg i?
- Hva forsøkte dere å oppnå og hvorfor? Harde forretningsmål er svært relevant.
- Pass på at målsetningene er tydelige og relevante
- Innsikt og strategi som har ledet til medieløsningene
- Hva var den store idéen?
- Hvordan kom dere frem til strategien, og hvilke utfordringer møtte dere på?
- Hvilken rolle var TV nødt til å spille og hvorfor var det riktig løsning for målsetningene deres?
Planen - hva gjorde dere? (1/3)
Her ønsker vi å tydelig se hvordan de strategiske løsningene ble implementert.
- Forklar medieplanen og implementeringen.
- Hvordan fikk dere mest ut av mediet TV?
- Beskriv hvordan bruken av TV ble integrert med andre markedsaktiviteter og kanaler
- Vær så tydelig som dere greier ved å forklare hva som ble gjort. Er enkelte tall konfidensielle, indekser dem gjerne.
Resultater - Hva oppnådde dere? (1/3)
TV er og skal være et effektivt medium for annonsering. Derfor er det vesentlig at dere inkluderer bevis på at kampanjen har gitt ønsket effekt og resultater.
- Hva skjedde som resultat av kommunikasjonsaktiviteten? Hvordan vet dere at det fungerte?
- Inkluder målinger, gjerne på kjennskap, holdninger, vurdering, preferanse. Aller viktigst kommersielle resultater som endringer i omsetning, salg, markedsandel eller ROI.
- Hva var budsjettet for kampanjen? (gjelder ikke kategori “beste lavbudsjett”)
- Er det mulig å isolere effekten, og spesielt det som ble gjort på TV?
- Var det andre faktorer som kan ha spilt inn på resultatene?
Hvordan delta
Alle innsendelser skjer via https://tenktv.awardsplatform.com/
Skriv ditt case (maks 1 500 ord og 5mb) og lagre som PDF.
Legg eventuelt ved ekstra filer som bilder og video som lenker.
Frist: 10. oktober 2022 kl. 12.00.
For spørsmål vennligst kontakt leder for Tenk TV, Bjørn Solvang: solvang@tenktv.no
Prisutdeling foregår 2. november klokken 14.00 på Deichman i Bjørvika. Invitasjon til de som har sendt inn bidrag er sendt per epost. Har du ikke mottatt epost? Ta kontakt via mailen over.
