Gullskjermen 2023

Vi gjentar fjorårets suksess og arrangerer Gullskjermen også i 2023!

Gullskjermen skal hedre og løfte frem fremragende TV-planning-arbeid. I fjor mottok vi nesten 50 caser fordelt på fem kategorier. I år introduserer vi også enda en kategori: Årets TV-planner.

Selve prisutdelingen vil foregå 1. november på Deichman Bjørvika. Her vil det også være et spennende faglig opplegg, med gjennomgang av den store annonsørrapporten fra ANFO og fysisk foredrag fra selveste Peter Field. Alle som sender inn case får automatisk billett til dette.

Mer informasjon om påmelding kommer i løpet av høsten.

Frist for innsendelse er 11. oktober kl. 12.00.

Gullskjermen arrangeres av Tenk TV som er et initiativ fra TV 2, Warner Bros. Discovery
og Viaplay Group.

Foto: Erik Edland

Juryen

Juryleder: Håvard Kvernaas Bakken, ANFO

Ricardo Cuilenheim - Strategy Director i Red Dentsu X

Dag Ormåsen - Nordic Buying Director i Publicis Media

Therese Becke - Adm.dir i TA/ Pol

Beathe Stangeland Eide - Business Development Director i PHD

Jarle Thalberg - Mediedirektør i GroupM

Linda Norheim - Founder and partner i Maverix AS

Håvard Ose - Analysesjef i Mediacom

Kategorier

Beste TV-nykommer

Denne kategorien gjelder merkevarer som er nye på TV, eller som returnerer til TV etter å ikke ha annonsert
på TV i løpet av de siste fem år. For annonsører som returnerer til TV kan de ikke ha annonsert på TV i perioden 2017 - 2021.

Nye produktinnovasjoner under eksisterende merkevare (f.eks. en ny bilmodell) kvalifiserer ikke.
Imidlertid kvalifiserer eksisterende merkevarer som går inn i nye markeder.

Best bruk av sponsorat

Kvalitets-TV er grunnen til at TV-reklame fungerer så effektivt som det gjør. Å knytte en merkevare til et
TV-program, sesong eller kanal er en fantastisk måte å levere på flere merkevare-parametere. I innsendelsen
ønsker vi at du forteller hvordan dere har strategisk har benyttet sponsorat på TV, og hvordan dette har spilt
inn i den totale mediestrategien. Kampanjer fra 2022 og 2023 kan sendes inn.

Best bruk av innhold

Denne kategorien gjelder TV-annonsering som enten kan kontekstuelt knyttes til TV-program og/eller smart
bruk av produktplassering i TV-program. Kampanjer fra 2022 og 2023 kan sendes inn.

Askeladden

Budsjetter på TV kan strekke seg til flere titalls millioner kroner og mer, ettersom TV-reklame fortsetter å
levere fantastisk ROI med kraftige budsjetter. Imidlertid er TV-reklame ofte også det viktigste medievalget
når budsjettene er mer moderate også.

Denne kategorien er for kampanjer i 2022 og/eller 2023 som har budsjett under NOK 3 000 000 brutto på det totale mediebudsjettet på alle former for TV (lineært, VOD, sponsorat og produktplassering). Budsjettet må reflektere hele året og ikke bare for den enkelte kampanjen eller en isolert del av en større kampanje. Planning-valgene
dere gjør med et begrenset budsjett kan være mer kritiske for suksess, og disse valgene sammen med kreativitet
og oppfinnsomhet vektlegges.

Beste bruk av TV

Konsistent TV-annonsering gir ofte ekstra god avkastning. Innsendere må fortelle hvordan de har brukt TV over en periode på tre eller flere år, hvordan annonseringen har ledet til effekt og hvordan TV har vært integrert med andre medier (hvis brukt) i mediemiksen. I tillegg bør dere kunne argumentere for hvilke lærdommer som har blitt gjort underveis for å stadig optimalisere kampanjen. Kampanjen må ha vært live i løpet av 2022 - 2023, men det er ingen krav til start-dato, så fremt den har en varighet på minst tre år.

Årets TV-planner

Vi ønsker å hedre talentene i bransjen og alt det fantastiske arbeidet som er gjort av TV-plannere. TV-planner er en rolle som krever mye ansvar, med stor påvirkningskraft på suksessen til en merkevare.

Kollega eller leder kan melde på kvalifiserte med maksimalt 500 ord. Her bør det komme tydelig frem hva nominertes rolle er, og hva nominertes bidrag på konkrete TV-prosjekter har vært de siste 12 måneder.

Kriterier

Bakgrunn, målsettinger og strategi - Hva skulle dere? (1/3)

Beskriv forretnings- marketing- og kommunikasjonsmålsetningene som ligger bak investeringen.

Hvilken posisjon befant merkevaren seg i?
Hva forsøkte dere å oppnå og hvorfor? Harde forretningsmål er svært relevant.
Pass på at målsetningene er tydelige og relevante
Innsikt og strategi som har ledet til medieløsningene
Hva var den store idéen?
Hvordan kom dere frem til strategien, og hvilke utfordringer møtte dere på?
Hvilken rolle var TV nødt til å spille og hvorfor var det riktig løsning for målsetningene deres?

Planen - hva gjorde dere? (1/3)

Her ønsker vi å tydelig se hvordan de strategiske løsningene ble implementert.

Forklar medieplanen og implementeringen.
Hvordan fikk dere mest ut av mediet TV?
Beskriv hvordan bruken av TV ble integrert med andre markedsaktiviteter og kanaler
Vær så tydelig som dere greier ved å forklare hva som ble gjort. Er enkelte tall konfidensielle, indekser dem gjerne.

Resultater - Hva oppnådde dere? (1/3)

TV er og skal være et effektivt medium for annonsering. Derfor er det vesentlig at dere inkluderer bevis på at kampanjen har gitt ønsket effekt og resultater.

Hva skjedde som resultat av kommunikasjonsaktiviteten? Hvordan vet dere at det fungerte?
Inkluder målinger, gjerne på kjennskap, holdninger, vurdering, preferanse. Aller viktigst kommersielle resultater som endringer i omsetning, salg, markedsandel eller ROI.
Hva var budsjettet for kampanjen? (gjelder ikke kategori “beste lavbudsjett”)
Er det mulig å isolere effekten, og spesielt det som ble gjort på TV?
Var det andre faktorer som kan ha spilt inn på resultatene?

Hvordan delta

Alle innsendelser skjer via https://tenktv.awardsplatform.com/

Skriv ditt case (maks 1 500 ord og 5mb) og lagre som PDF. Årets TV-planner er maks 500 ord.
Legg eventuelt ved ekstra filer som bilder og video som lenker.

Frist: 6. oktober 2023 kl. 12.00.
For spørsmål vennligst kontakt leder for Tenk TV, Bjørn Solvang: solvang@tenktv.no

Prisutdeling foregår 1. november på Deichman i Bjørvika. Invitasjon til de som har sendt inn bidrag sendes per epost.

Fjorårets VINNERE OG Nominerte

Best bruk av innhold

Milrab – sendt inn av TV 2

Obs Bygg- sendt inn av PHD

VINNER: Freia – sendt inn av Wavemaker

Best bruk av sponsorat

VINNER: Comfyballs – sendt inn av Viaplay / Marketing Toolbox

Milrab – sendt inn av TV 2

Obs Bygg – sendt inn av PHD

Freia – sendt inn av Wavemaker

Beste TV-nykommer

VINNER: Strim – sendt inn av Red Dentsu X

Sparebank 1 – sendt inn av Mediacom og Morgenstern

Boots Apotek – sendt inn av Mediacom

Askeladden

VINNER: Coop Grill Perfekt – sendt inn av PHD/WAL

Tufte – sendt inn av TV 2

Kolumbus – sendt inn av TRY

Best bruk av TV

VINNER: Extra – sendt inn av PHD/WAL

Posten – sendt inn av POL

KLP – sendt inn av Mediacom